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  • ·廣告標題的形式①否定式

     廣告標題的形式①否定式。
    廣告標題的寫作形式多種多樣,目的是使標題“醒目”,吸引注意,誘發讀正文的興趣。
    ①否定式。一般的廣告宣傳,大都采取“報喜不報憂的原則,幾乎沒有誰愿意揚短避長。但是,也有采取特殊策略,以強調產品不利之處來改變產品的市場地位而一舉成功的事例。例如,國外有幅廣告畫面畫了一只大酒杯,斟滿了色彩誘人的美酒。奇特的是,杯底躺著一枚l便士錢幣。畫上寫著:“ [詳情]

  • ·廣告的傳播功能分析

      傳播功能是廣告最基本的功能。作為一種獨特的傳播形式,廣告具有四種基本的傳播功能:促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。

      促進功能:就是加強消費者現有的需求和欲望,使他們感知和了解廣告信息。這種形式的廣告最具有信息性,此時,做廣告的產品一般正處于其生命周期的導入期,產品正被引入市場。

      勸服功能,廣告不僅要加強消費者現有的需求和愿望,使他們感知和了解 [詳情]

  • ·廣告主對媒體投資的三種導向

          競爭品牌的分析主要是通過定時的資料分析,了解整體品類的媒體投資情況,尋找競爭品牌的優點或缺點,以提供正確的策略方向。一般而言,廣告主對每條投資大約分為三種導向:行銷導向、銷售導向和其他導向。[詳情]

  • ·簡析:廣告活動的綜合效果測量方法

      一個廣告活動,通常不只是在單一媒體上進行的,而是同時在多種媒體上進行。因此對一個廣告活動的綜合效果測量就顯得十分重要了。下面就簡單介紹幾種常見的綜合效果測量方法。

      首先,知曉測量法

      知曉測量是抽取一定數量的消費者,有時消費者抽樣要依據一定的標準如年齡或其它統計學特征進行。然后對被抽取到的對象進行個別訪問或電話訪問。知曉測量需要周期性進行,如每年或每 [詳情]

  • ·頂尖高手羅瑟•瑞夫斯揭示創意之謎2

    頂尖高手羅瑟•瑞夫斯揭示創意之謎2

    問:你是有計劃還是因為錯誤的指示而進入撰文這一行,還是你本來就計劃進入廣告業的其他領域?
        答:我本想做一位新聞記者的,因為那是我當時所能得到的惟一工作。但是我想寫文案,而我現在仍然是一位撰文人員——一位真正的撰文人員。
        問:即使現在,很多行業 [詳情]

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